用马（mǎ）克思主义（yì）哲学的观点来看，世界上的万事万物都是处在（zài）普遍的联系（xì）和永（yǒng）恒的变化发（fā）展之中（zhōng）的。联系导（dǎo）致了事物的相互影响（xiǎng）和作用，并进（jìn）而推动了（le）事（shì）物的变化和发展：所（suǒ）以（yǐ）我们要揭示广告艺术（shù）符号的作用，首先要找到广告符号所指涉的关系：语言符号学的创始人之一的C．莫里（lǐ）斯在《符号、语（yǔ）言和（hé）行为》(1946年)一书中指出（chū），符导涉及到（dào）子个方（fāng）面的关系，即“对（duì）对象（xiàng）的关系、对人类的关系和符号对符号的关系”。他（tā）把对（duì）对象的关系称之（zhī）为“存在意义”，简称ME；把对人类的关系称之为（wéi）”实（shí）用意（yì）义”，简（jiǎn）称MP；把对（duì）符号（hào）的存在称之为（wéi）”形（xíng）式意义”简称MF。这样符（fú）号的意（yì）义就是三个（gè）方（fāng）面的（de）总和，即：M＝ME+MP+MF。