应（yīng）对品（pǐn）牌所属的行业、品牌内（nèi）涵、品（pǐn）牌（pái）个性、品牌发展（zhǎn）方向（xiàng）、品牌资产等方面进行综合分析。以（yǐ）星巴克（kè）咖（kā）啡为例，星巴克属于饮食业，其品（pǐn）牌（pái）内涵可以用其总裁舒尔获（huò）的一句话来概括：“星巴（bā）克不是一（yī）种趋（qū）势（shì），而是（shì）一种生活方式”。星巴克的品牌个性（xìng）是“浪（làng）漫（màn）型”的，从其（qí）微笑的星巴克女神标志的（de）神话渊（yuān）源到具传播的以情感关系（xì）为导向的思牌文化，再到（dào）星巴克致（zhì）力于为顾客提供的亲切、自由、轻松、休闲的品牌体（tǐ）验，无不散发着浪漫（màn）的（de）个性。

    对广告（gào）品牌资产（chǎn）的考（kǎo）虑也是不可或缺的，对于一个拥（yōng）有强大品（pǐn）牌资（zī）产（chǎn）的品牌（pái）和一个（gè）品牌资产较低的（de）品牌（pái）的策略是有差（chà）别的，虽然（rán）部是增加品牌（pái）资产（chǎn），低品牌（pái）资产的品牌可能更（gèng）着重塑造品牌差（chà）异性，而高品牌资产的品牌可（kě）能能更（gèng）着力于巩固品牌的忠诚度。http://www.liangshan.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/461.html