在进行策划（huá）工（gōng）作以前，应进行必要（yào）的（de）市场调查和分析（xī），认清当前的（de）营（yíng）销形势，如：总（zǒng）体的市场趋势如何?是否某个区域或细分市场的购买量比较（jiào）高?当前的和潜（qián）在的（de）竞争对手是谁?其销售（shòu）额如何(按地区和销售渠道划分)?顾客的形势如何?当前（qián）和未来的消费者（zhě）是谁?哪些是当（dāng）前的（de）重（chóng）要消费者，哪些可能（néng）成为将来大的消（xiāo）费者?他们何（hé）时购买?在（zài）哪里购（gòu）买?这些都需要通过（guò）必要的市（shì）场（chǎng）调查和分析（xī）来获（huò）得。

    广告市场调（diào）查和分（fèn）析是（shì）广告策（cè）划的基础（chǔ），也是必不可少的一（yī）步。这里所说的市场调查，是（shì）指对与广告活（huó）动密切相关的市场资料（liào）和数据的调查（chá）。这些数据和资料需（xū）要有第二手的（de）。究（jiū）竞需要掌握多少的数据（jù）和资料才能保证广告策（cè）划的有（yǒu）效性和正确性，这是在调查（chá）时经常会遇（yù）到的（de）棘手问题。毋（wú）庸置疑，掌握的（de）市场数据与资料充（chōng）分与否，对营销（xiāo）策划的有效性与准确性（xìng）影响（xiǎng）很大。如此（cǐ）说来，是否掌握（wò）的数（shù）据与（yǔ）资料越多就越好?这要具体情况（kuàng）具（jù）体分析（xī）。经（jīng）常会（huì）出（chū）现这（zhè）样的情况，收集（jí）的（de）数据（jù）与资（zī）料太（tài）多，不仅使策（cè）划成本大（dà）幅（fú）度（dù）提高（gāo），而（ér）且由于数据和（hé）资料（liào）过多（duō）造成互相干（gàn）扰，反而使（shǐ）策划人员无所适从，影响了策划（huá）人员的正确判断。http://www.liangshan.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/451.html