系统是（shì）普遍（biàn）存在的。所谓系统，简单地说就是相互作用的若干（gàn）元素的（de）复合体（tǐ）。而（ér）系统理论的基本思想是整体（tǐ）性（xìng）、综合（hé）性。其中，整体效应是系统理（lǐ）论重（chóng）要的（de）观点。按（àn）照系统理（lǐ）论原理（lǐ），在广告策划中仅仅重视各个单（dān）元、各个要（yào）素的作用（yòng）是（shì）不够的，应该把点放在整体效益上（shàng），放在策划对（duì）象（xiàng）的（de）系统（tǒng）上。运（yùn）用系统（tǒng）理论研究广告策划，就要对广告策划的过程进行系统分析。一个系统化的策（cè）划（huá）过程包括（kuò）：调查研（yán）究、目标定位（wèi）、理（lǐ）念设计、资源（yuán）整合、运作切入（rù）、形象塑造、文化底蕴、政治（zhì）袄（ǎo）合，还有实战（zhàn）操作、过程监理、微调修正、总结提高（gāo）等。

    在（zài）广告策划过程中（zhōng）的（de）系统原则，要求我们把握好如下几方面：

    其一，广告策划的日的性。每个系统都（dōu）应有明确的目（mù）的。不同的系统有（yǒu）不同（tóng）的目的，应（yīng）针（zhēn）对不同系统的不同日的，进行不（bú）同的广告决策与计划。目的不（bú）明确，或（huò）者混淆了（le）不同的目的，必（bì）然导致广告策划全（quán）过程的（de）混乱。应当看到，一个系统通常只有一个（gè）中心目的。否则，众多目的相互十扰，就（jiù）无法优化。广告策划工作耍（shuǎ）围绕一个中心目（mù）的展开、才符合系统原则。

    其二（èr），广告策划的（de）整体性。在社（shè）会经（jīng）济生（shēng）活中，局部与整体的利益并不总是（shì）一致的（de），从局部看来有利的（de）事，从总体（tǐ）看并不一定有利（lì）。因此，广告策划必须（xū）有全局观（guān）点，必须统（tǒng）筹规（guī）划。

    其（qí）三，广（guǎng）告策划的层次性。任何复（fù）杂系（xì）统都有——定的层次结（jié）构（gòu）。系统之间的运（yùn）动能否（fǒu）有（yǒu）效及效率的高低，很大（dà）程度上取（qǔ）决于能否分清层（céng）次。广告策划（huá）系统（tǒng）也是（shì）分（fèn）层次（cì）的，各层应做各层的事（shì），这（zhè）才是有（yǒu）效的（de）广告策划。http://www.liangshan.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html