对广告中合理（lǐ）使用的判定，不能只从量的方面衡量。对量的评（píng）估，是指被引（yǐn）用内容不得超过该作品总量的某一比例或（huò）不得超过引用（yòng）作品的（de）比（bǐ）例（lì）。从量的方面判断是否存在（zài）侵权（quán）行为是文（wén）字（zì）作品（pǐn）的常用方法，而这一标淮（huái）对于广（guǎng）告文字内容（róng）的侵权判定却未必适用。广告受到时间（jiān）、面积（jī）、位置的影响，通常（cháng）篇幅较小，而且其中的文字（zì）相比于一般文学作品数（shù）量更少。如果（guǒ）用论文或文学作品的数字（zì）比例考量广告（gào）中的文（wén）字，显（xiǎn）然是（shì）不科学（xué）的。对（duì）于这种现象（xiàng），对合理使（shǐ）用的评判应该（gāi）从（cóng）量和质的方（fāng）面（miàn）进行。除了估算（suàn）相（xiàng）似点占全（quán）部内容的比例，还要（yào）看相似部分对整体的（de）贡献，也就是判断其是（shì）否构（gòu）成引用作品的实质或（huò）核心部分。如果引用篇幅虽小，但其构成广告创意的中心，是支撑创意的主（zhǔ）要内容（róng），也应该属于广告剽窃。

    因此，对于广告创意是否存在（zài）剽（piāo）窃，应（yīng）该考察其具体表（biǎo）现方式。对于不同的表现（xiàn）元素（sù），使用不同的标准，不能只从量的方面（miàn）比较作品间的相似度，还（hái）应（yīng）该（gāi）从质（zhì）的方面衡量相似（sì）部分是否构成（chéng）作品（pǐn）的主体，是否体现广告（gào）的核（hé）心价值。综（zōng）合考察、区（qū）别对待、重（chóng）质（zhì）重量才是对广告（gào）创意剽窃行为认定的科学（xué）方法。http://www.liangshan.jiaxing.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/463.html