人们生理反应不是只有单（dān）一的动作表情，其实（shí）是心理和生（shēng）理的综合反应（yīng）。身体全部或局部的任何反应动作、都表（biǎo）露出人（rén）的情绪和心态（tài）。在广告形象（xiàng）设（shè）计中（zhōng），巧妙恰当地运用（yòng）这种超越文化的传（chuán）播手段、通过（guò）头部、五官、躯干、手脚等身体动作基（jī）本表达单位恰当组合，可（kě）以（yǐ）构成特定（dìng）的动（dòng）作动作语（yǔ）言，藉以表达特定的感情与情（qíng）绪。通过与人的（de）表情活动密切相关的面部表情、不仅（jǐn）可以（yǐ）表达喜（xǐ）、怒、哀、乐等基本表（biǎo）情，而且它们之间的错综复杂的复合感情也（yě）能给予准确的表（biǎo）现、就能调动感情因素加（jiā）强心理（lǐ）攻击力、刺激（jī）消费者欲求，推动他（tā）们走向广告的商品和服务。