在进（jìn）行策划工作以前，应进行必要的市场调查和（hé）分（fèn）析（xī），认清（qīng）当（dāng）前（qián）的营销形势，如：总（zǒng）体的市场趋（qū）势如何?是否某（mǒu）个区域或细分市场（chǎng）的购买量比较高?当前的和潜在的竞争对手（shǒu）是谁?其（qí）销售（shòu）额如何(按地区和销售渠道划分)?顾客的形势如何?当前和未来的消费者是谁?哪些是当前的（de）重要消（xiāo）费者，哪些可能成为将来大（dà）的消费者?他们何（hé）时购买?在（zài）哪里购（gòu）买?这（zhè）些都（dōu）需要通过必要的市场···
广告（gào）有悠久的历史。小（xiǎo）贩（fàn）的（de）叫卖呛喝声（shēng）便是（shì）例（lì）的广告因此，可以说自从产生商品（pǐn）交换就（jiù）有（yǒu）广告（gào）。早的文字广告（gào）：是在埃及右城中发勤出来的，其（qí）时约在公元前（qián）3000年。那则广告是为（wéi）寻找（zhǎo）一位出走的女佣。该（gāi）广告现存英（yīng）国伦敦博物馆。 早的山崖字画（huà）广（guǎng）告：公元前1000多年，地中海东岸有个文明古（gǔ）国叫（jiào）排尼基（jī）那里的许（xǔ）多人擅长经商。这些商人为了撤销自己的货（huò）···
随着经济的（de）发展（zhǎn），广告业（yè）逐渐繁荣，广告主（zhǔ）需要在更多的（de）媒介上（shàng）发布广告，而（ér）原先专为一家报纸代理（lǐ）业务的广告公司为了谋取（qǔ）更大的发展，也开始推销其他报社的版面，进而脱离媒（méi）介，各自独立．变成版（bǎn）面（miàn）经纪人（rén）。这时，这些公司（sī）已不（bú）是某个媒介（jiè）的（de）业务代表（biǎo），而是（shì）介于媒介（jiè）和广（guǎng）告主（zhǔ）之间（jiān）的（de）中介。这（zhè）些公司以批发价大旦（dàn）购买（mǎi）媒介版（bǎn）面，再将其（qí）分割．高价（jià）售给广告（gào）主，赚其···
对广告（gào）上文字（zì）的（de）艺术要求合（hé）： 1.标题的文字造型要准确、真实，可辨性强，吸引入（rù）的注（zhù）日，能（néng）赢得分业（yè）、消费者的认同与（yǔ）信赖。 2.标题（tí）文（wén）字的表现（xiàn）形式要新充（chōng）分利用人们好奇的心（xīn）型特点，适合现代社（shè）会潮流。 3.文字要具（jù）有生动（dòng）性，首先（xiān）要使文字具有动态性，因为动态比静态更能吸引人标题文字的造则是广告阀面的灵···
在穿梭十隧道里的地铁列车（chē）中，透过地铁列车车窗向外眺望，往往只见（jiàn）一（yī）片筏（fá）黑（hēi），徒增乘客寂寥。但此种（zhǒng）情况（kuàng）可（kě）能即将（jiāng）有所改观，英（yīng）国有一名机师名叫浦尔威顿（dùn）的，为（wéi）车厢小沉阁（gé）的乘客，营造（zào）出娱（yú）乐气氛的新意念。 这个新构想（xiǎng）是地铁公司或承榄（lǎn）地（dì）铁广（guǎng）告（gào）的（de）广告（gào）公（gōng）司（sī），在地铁站与站之间，装置一排徘大型（xíng）灯箱（xiāng）海报，当地铁（tiě）列（liè）车高速行驶时，乘客便能欣赏到···
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