调研不是盲目地（dì）去堆砌资料和数据，而（ér）是带（dài）着（zhe）问题去寻找（zhǎo）答案。由于问题之间错（cuò）综复（fù）杂（zá），调研者必须进行推理思考，对核（hé）心问题进行论证（zhèng）并找准问题，终形（xíng）成解决思路，提（tí）出核心策略，并有效地执行进而解决这些问（wèn）题（tí）。 找（zhǎo）出项目或企业面（miàn）临的真（zhēn）实问题是广告策划的（de）源泉和动力，只有直接（jiē）或正（zhèng）面地抓住（zhù）主要问题，才能够有效地策划。一个企业或项目在销售···
广（guǎng）告是一场沟（gōu）通（tōng）运动，随着对广告主题的段炼不（bú）断（duàn）地深入，需要创意表达作相应的配合。广（guǎng）告创意在清晰过程中（zhōng），不断通过生动（dòng）、形象的面面感动（dòng）消（xiāo）费者。广告主（zhǔ）题在（zài）广告行程中通过（guò）不同主题（tí）的（de）持续沟通，广告创意需要（yào）与（yǔ）之（zhī）相（xiàng）配合，进行有效地延（yán）续，产品（pǐn）品牌形象才能够逐步形成；同时由（yóu）于在广告沟（gōu）通过程中，需在不同媒体上发布广（guǎng）告，不同媒（méi）体（tǐ）具有不同（tóng）的特点，广告···
广告创意指广告人（rén）员在（zài）广告活（huó）动中进行的思维活动，是为实现广告主的（de）广告目标，根据企（qǐ）业（yè）属性、市场（chǎng）环境信息、商（shāng）品特（tè）性和公众心理等资料（liào），运用艺术手段把关（guān）于企业或（huò）产品服务的信息进行（háng）加工，以适宜受众接收的形（xíng）式塑造（zào）商品或企业形（xíng）象的过程（chéng）。简而言（yán）之，广告创意是对（duì）广（guǎng）告（gào）主题、内容和表现形式所做出的构（gòu）思和艺术修饰，经（jīng）过广告（gào）策划确定的广告主题，在广（guǎng）告创···
应对品牌所属（shǔ）的（de）行业、品牌内涵（hán）、品牌个性、品牌发展方向、品（pǐn）牌资产等方面进行综合分析（xī）。以（yǐ）星（xīng）巴克（kè）咖啡为例（lì），星（xīng）巴克属于饮食业，其品牌内涵（hán）可以（yǐ）用其总裁（cái）舒（shū）尔获的（de）一（yī）句话来概括：“星巴克不是一种趋势，而是一种（zhǒng）生活方式”。星巴克的品牌个性是“浪漫型（xíng）”的（de），从其微笑的星巴克女神标志的神话（huà）渊源到具传播的以情感（gǎn）关（guān）系为（wéi）导向的思牌文（wén）化，再到星巴克致力于为···
理论（lùn）上来说，我们（men）应该准确地测定所有与广告相关的结（jié）果，但是，由于时间、成本和测评方（fāng）法的不（bú）成（chéng）熟等多（duō）方面的限制，使（shǐ）我（wǒ）们在测（cè）定广告效果时不可能做到面（miàn）面俱到。 虽然（rán）广告的终目的在于促进商（shāng）品或（huò）者是服务销售，但是我们认为，不应该以广（guǎng）告（gào）的销（xiāo）售效果作为广告效果测评的标准，广告的传播效果、心理效果、媒体效果等都应该成为广（guǎng）告效（xiào）果测（cè）定的···
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